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    上海品牌策劃公司:企業打造品牌的要點 ?
    上海品牌策劃公司:企業打造品牌的要點

    品牌策劃就是使企業形象和產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區隔,并使消費者與企業品牌和產品品牌之間形成統一的價值觀,從而建立起自己的品牌聲浪。那么企業該如何打造品牌呢?

    1、明確品牌定位

    品牌定位是首要的也是核心,它是建立品牌和實現銷售價值的出發點和歸宿點,是進行后期推廣的根本。品牌打造主要是突出差異化,有三個步驟:即挖掘市場機會,找到目標市場;對標競品,尋找差異化優勢;傳播差異化優勢,建立認知。

    相信任意一款產品從初期想法,到后期成型面世都不可避免會做市場調研,而市調的本質就是為差異化尋找突破口。沒有差異化,品牌產品就會被看作普通產品或者同類產品,競爭則更趨于建立在價格的基礎之上。

    有了差異化,目標顧客立刻就能明白品牌的價值以及自己為什么應該接受該品牌,而不是競爭品牌。只有明確差異,突出差異,圍繞差異去打造產品,久而久之才會在消費者心中建立聯系,從而強化品牌調性。

    2、增加品牌附加值

    品牌附加值提高,無形之中就等于是為自己和潛在顧客搭建了一座橋。成功的品牌往往能夠持續不斷地保持其為顧客帶來的附加值,并能夠使得顧客產生重復購買行為。

    比如許多品牌會請明星代言推廣產品,畢竟在流量為王的時代,利用明星更能在短時間內達到推廣品牌產品,增加曝光度的目的,這也是增加品牌附加值的手段。

    3、建立品牌關系

    品牌關系也被稱為品牌共鳴,即品牌開始與消費者產生了一種共鳴效應。這時候開始的不僅是一種情感共鳴,而是顧客與品牌之間一個深層次的聯系。

    這個時候的品牌,已經積累了足夠多的品牌資產,形成了基于品牌的競爭優勢。品牌成了企業重大資產之一,品牌的財務價值也開始真正凸顯。并且企業能依靠品牌贏得遠高于同行的利潤,依靠品牌能抵御意外風險,依靠品牌能帶動企業其他業務的提升,品牌也成為了行業的標桿。

    以上就是企業打造品牌的要點,任何企業想將產品與用戶建立聯系,品牌打造都是必要之路。希望小編的分享能為您提供幫助。

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